ISS 564E - Dijital Pazarlama

Dersin Amaçları

• Dijital pazarlamayı sistematik, değer odaklı bir karar alma süreci olarak anlayın.

• Dijital pazarlama sorunlarına yalın girişimcilik ve deneysel bir yaklaşım uygulayın.

• Yapay zekayı analiz ve uygulamada sorumlu bir hızlandırıcı olarak kullanın.

• Veriye dayalı deney ve performans değerlendirme becerileri geliştirin.

• Yeni ortaya çıkan dijital teknolojilerin stratejik ve etik etkilerini kavrayın.

Dersin Tanımı

Bu ders, öğrencileri dijital pazarlamanın prensipleri ve uygulamalarıyla tanıştırırken, özellikle yapay zekâ olmak üzere deneycilik, analitik ve gelişmekte olan teknolojilere güçlü bir vurgu yapmaktadır.
Ders, Silikon Vadisi kökenli, hipotez odaklı öğrenme, hızlı deneycilik ve kanıta dayalı karar verme üzerine odaklanan bir çerçeve olan Yalın Girişim metodolojisine dayalı, pratik ve uygulama odaklı bir yaklaşım benimsemektedir. Öğrenciler, küçük ölçekli deneyler yoluyla varsayımları test etmeyi ve ölçülebilir davranışsal sinyallere dayanarak yinelemeyi öğrenirler.
Dijital pazarlama, izole araçlar koleksiyonu olarak değil, bir karar verme ve değer yaratma sistemi olarak ele alınmaktadır. Temel pazarlama kavramları, çağdaş dijital uygulamalar, Yalın Girişim prensipleri ve yapay zekâ destekli iş akışlarıyla bütünleştirilmiştir.
Yalın Girişim tabanlı bir dönem projesi, dersin temel bir bileşenini oluşturarak, öğrencilerin dönem boyunca yapılandırılmış rehberlik desteğiyle gerçek veya simüle edilmiş pazar sinyallerini kullanarak dijital pazarlama araç kutusunu deneysel olarak uygulamalarını sağlar.