Dersin Bilgileri

Dersin Adı	Türkçe	Dijital Pazarlama
	İngilizce	Digital Marketing
Dersin Kodu	ISS 564E	Kredi	Ders (saat/hafta)	Uygulama (saat/hafta)	Labratuvar (saat/hafta)
Dönem	2	3	3	-	-
Dersin Dili		İngilizce
Dersin Koordinatörü		Adnan Veysel Ertemel
Dersin Amaçları		• Dijital pazarlamayı sistematik, değer odaklı bir karar alma süreci olarak anlayın. • Dijital pazarlama sorunlarına yalın girişimcilik ve deneysel bir yaklaşım uygulayın. • Yapay zekayı analiz ve uygulamada sorumlu bir hızlandırıcı olarak kullanın. • Veriye dayalı deney ve performans değerlendirme becerileri geliştirin. • Yeni ortaya çıkan dijital teknolojilerin stratejik ve etik etkilerini kavrayın.
Dersin Tanımı		Bu ders, öğrencileri dijital pazarlamanın prensipleri ve uygulamalarıyla tanıştırırken, özellikle yapay zekâ olmak üzere deneycilik, analitik ve gelişmekte olan teknolojilere güçlü bir vurgu yapmaktadır. Ders, Silikon Vadisi kökenli, hipotez odaklı öğrenme, hızlı deneycilik ve kanıta dayalı karar verme üzerine odaklanan bir çerçeve olan Yalın Girişim metodolojisine dayalı, pratik ve uygulama odaklı bir yaklaşım benimsemektedir. Öğrenciler, küçük ölçekli deneyler yoluyla varsayımları test etmeyi ve ölçülebilir davranışsal sinyallere dayanarak yinelemeyi öğrenirler. Dijital pazarlama, izole araçlar koleksiyonu olarak değil, bir karar verme ve değer yaratma sistemi olarak ele alınmaktadır. Temel pazarlama kavramları, çağdaş dijital uygulamalar, Yalın Girişim prensipleri ve yapay zekâ destekli iş akışlarıyla bütünleştirilmiştir. Yalın Girişim tabanlı bir dönem projesi, dersin temel bir bileşenini oluşturarak, öğrencilerin dönem boyunca yapılandırılmış rehberlik desteğiyle gerçek veya simüle edilmiş pazar sinyallerini kullanarak dijital pazarlama araç kutusunu deneysel olarak uygulamalarını sağlar.
Dersin Çıktıları		Bu dersin sonunda öğrenciler şunları yapabileceklerdir: 1. Değer yaratma, STP, Yapılacak İşler (Jobs to Be Done), huniler ve müşteri yolculukları dahil olmak üzere temel pazarlama ve dijital pazarlama kavramlarını açıklayabilmek. 2. Performans pazarlaması, içerik pazarlaması, kullanıcı deneyimi tasarımı ve oyunlaştırma gibi önemli dijital pazarlama yaklaşımlarını ve çağdaş trendleri tanımlayabilmek. 3. Varsayımlar formüle ederek, hipotezler geliştirerek ve deneyler tasarlayarak yalın girişim (Lean Startup) prensiplerini dijital pazarlama problemlerine uygulayabilmek. 4. Davranışsal veriler ve ölçülebilir sinyaller kullanarak deneysel dijital pazarlama girişimleri tasarlayabilmek ve uygulayabilmek. 5. Yapay zeka araçlarını fikir üretme, analiz, deney ve uygulama için hızlandırıcı olarak bilinçli ve şeffaf bir şekilde kullanabilmek. 6. Tekrarlanabilirliği ve net mantığı destekleyen yapılandırılmış yapay zeka iş akışları ve komut istemi mimarileri geliştirebilmek ve belgeleyebilmek. 7. Huni mantığı, analitik ve deneysel kanıtlar kullanarak dijital pazarlama performansını değerlendirebilmek. 8. Yapay zeka, otomasyon, blok zinciri ve ikna edici dijital sistemler de dahil olmak üzere yeni teknolojilerin stratejik, etik ve toplumsal etkilerini değerlendirin.
Önkoşullar
Gereken Olanaklar
Diğer
Ders Kitabı
Diğer Referanslar

Dersler

Yardım

Hakkında