Dersin Bilgileri

Dersin Adı	Türkçe	HAZIR GİYİMDE PAZARLAMA VE TÜKETİCİ DAVRANIŞI
	İngilizce	Market.&Cons.Beha.in App.Ind.
Dersin Kodu	TEK 535E	Kredi	Ders (saat/hafta)	Uygulama (saat/hafta)	Labratuvar (saat/hafta)
Dönem	1	3	3	-	-
Dersin Dili		İngilizce
Dersin Koordinatörü		Canan Sarıçam
Dersin Amaçları		1. Pazarlama faaliyetleri kapsamında hazır giyim sektöründe tüketici davranışlarını anlamaya ve analiz etmeye yönelik kavramsal bir temelin oluşturulması. 2. Tüketici davranışlarının hangi faktörlerin etkisi altında olduğunun ve satın alma motivasyonlarının belirlenmesi. 3. Hazır giyim sektöründeki işletmelerde pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi ve uygulanması konusunda tüketici davranışlarının analizi. 4. Farklı dağıtım kanalları ve moda akımları ve konseptlerine yönelik olarak tüketici davranışlarının incelenmesi.
Dersin Tanımı		Hazır giyim sektörüne yönelik olarak; pazarlama faaliyetleri; pazar/pazarlama araştırması; temel pazarlama ilkeleri; tüketicilerin satın alma karar süreci ve bu sürece etki eden iç ve dış faktörler; tüketici davranışının analizi ve kullanılan istatistiksel yöntemler; farklı moda akımı ve konseptler kapsamında tüketici davranışı (hızlı moda, yavaş moda, sürdürülebilir moda); faklı datığım kanalları, e-ticaret (B2C) ve tüketici davranışları; entegre pazarlama iletişim faaliyetleri ve tüketici davranışları
Dersin Çıktıları		Bu dersin sonunda öğrenci: I. Hazır giyim sektöründe pazarlama faaliyetleri, pazar/pazarlama araştırması; temel pazarlama ilkeleri hakkında bilgi sahibi olacak. II. Hazır giyim sektöründe tüketicilerin satın alma karar süreci ve bu sürece etki eden iç ve dış faktörler hakkında bilgi sahibi olacak. III. Tüketici davranışının analizi ve kullanılan istatistiksel yöntemler hakkında bilgi sahibi olacak. IV. Farklı dağıtım kanalları (ör: e-ticaret) ve moda akımları ve konseptleri ile ilişkili olarak önemli olabilecek tüketici satın alma motivasyonlarını belirleme becerisine sahip olacak. V. Hazır giyim sektöründe pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde tüketici davranışlarının analiz edilmesinin önemi hakkında bilgi sahibi olacak.
Önkoşullar
Gereken Olanaklar
Diğer
Ders Kitabı
Diğer Referanslar

Dersler

Yardım

Hakkında