Dersin Bilgileri

Dersin Adı	Türkçe	Pazarlama Araştırması
	İngilizce	Marketing Research
Dersin Kodu	ISS 524	Kredi	Ders (saat/hafta)	Uygulama (saat/hafta)	Labratuvar (saat/hafta)
Dönem	-	3	3	-	-
Dersin Dili		Türkçe
Dersin Koordinatörü		Nimet Uray
Dersin Amaçları		Dersin temel amacı pazarlama araştırması sürecini anlamak ve bu sürece ilişkin becerilerin kazandırılmasını sağlamaktır. Pazarlama stratejilerinin planlanmasında kritik öneme sahip pazarlama araştırması bulgularının elde edilme sürecinin öğrenilmesi ve yorumlanması dersin önemli hedefleridir.
Dersin Tanımı		Günümüzde yöneticilerin firmalarının faaliyette bulundukları pazarlarda kararlarını doğru ve zamanında verebilmesi, rekabet avantajı sağlamada önemli rol oynayan pazarlama strateji ve taktiklerinin kısa sürede ve etkin olarak belirlenmesi, pazardan sürekli veri sağlanmasına ve bu bilgilerin doğru yöntemlerle analiz edilmesine bağlıdır. Bu kapsamda kritik bir role sahip olan, pazarlama araştırması yöntemleri hakkında bilgi sahibi olmak, doğru - yanlış, başarılı - başarısız, bilimsel yönteme dayalı - dayalı olmayan, araştırma tekliflerinin ayırt edilmesini, ihtiyaç duyulan araştırma bilgilerini en etkin elde etme yöntemini belirlemeyi, gerekirse firma içindeki bir birim tarafından fiilen araştırmanın yürütülmesini denetlemeyi mümkün kılacaktır. Bu konudaki bilgi gerek araştırma yaptıran, gerekse araştırma yapan için önemlidir. İkinci gruba girecekler için elzem görünen bu bilgiler, bütçenin optimum şekilde yapılması ve kullanılması, doğru ve zamanında karar vermek isteyen yöneticileri için de kaçınılmazdır
Dersin Çıktıları
Önkoşullar		Ders programında öngörülmeyen herhangi bir aksaklık, tatil vs. gibi zorunlu haller dışında Ödev teslim tarihlerinde hiçbir değişiklik yapılmayacaktır. Öğrencilerin bu doğrultuda bir talepte bulunmaması rica edilir. Ödev 1: Ders kapsamında 3 veya EN FAZLA 4 kişiden oluşan gruplar, verilen konu listesinden seçecekleri veya grubun önerdiği bir konuda saha çalışmasına dayalı makalelere ulaşacakları bir literatür araştırmasından sonra, anket formu oluşturarak bir araştırma projesi yazacaklar ve bu projelerin sunumlarını yapacaklardır. Çalışmanın amacı, literatür araştırmasına dayalı teorik çerçeve, araştırma tasarımı (kalitatif veya kantitatif mi, neden? ve örneklem metodu ne, neden? anlatılacak), değişkenler, hipotezler, anket formu (Literatür araştırması konuyu genel çerçevesi ile kavramak amacı ile okunacak olan bir-iki ilgili konu hakkında ders kitabı ve araştırma konunuzla doğrudan ilgili saha çalışmasına dayalı ekte belirtilen akademik dergiler ve benzerlerinde yayınlanmış olan en az 6 makaleye dayalı olacaktır. Internet sayfası şeklinde olan referanslar bunlara ek olarak yer alabilir ama literatürün temelini oluşturan makaleler arasında yer alamaz. Ödev 2: Her öğrenci tüm sınıfa verilen daha önceden yapılmış olan bir pazarlama araştırması projesinin verilerini SPSS programı ile analiz ederek, bulgular ve sonuçlar stratejik yorumlar ile birlikte bir rapor halinde teslim edecektir. Gerçek Pazarlama Araştırma Raporları Sunumu: Öğrenciler 3-4 kişilik gruplar oluşturacak, her grup seçmiş olduğu kalitatif-kantitatif nitelikte gerçekleştirilmiş pazarlama araştırması raporlarını yöntem açısından eleştirecek ve mevcut bulgulara dayanarak ne tür stratejik sonuçlar çıkarılabileceğini belirleyecektir. Söz konusu çalışmalar sınıfta 20 dakikalık sunumlarla sınıfla paylaşılacaktır
Gereken Olanaklar		Pazarlama Konusundaki Akademik Dergiler Journal of Marketing Journal of Marketing Research Journal of Consumer Research Journal of Retailing Journal of the Academy of Marketing Science Marketing Science Harvard Business Review Journal of Business Research Journal of Advertising Journal of Advertising Research Management Science Journal of Personal Selling and Sales Management Journal of Public Policy and Marketing Journal of Marketing Education Psychology and Marketing Sloan Management Review Journal of Business Journal of International Business Studies Industrial Marketing Management Journal of Consumer Marketing California Management Review Business Horizons Journal of International Marketing Journal of Services Marketing International Journal of Research in Marketing Journal of Consumer Psychology Journal of Marketing Theory and Practice European Journal of Marketing Journal of Marketing Management Journal of Health Care Marketing Decision Sciences Journal of Product Innovation Management Journal of Business and Industrial Marketing Journal of Global Marketing Marketing Management Journal of Business Ethics Journal of Business Logistics Marketing Education Review Journal of Personal Selling and Sales Management Advances in Consumer Research Journal of Consumer Marketing Marketing Intelligence and Planning Journal of Services Marketing Journal of Euromarketing International Journal of Consumer Marketing
Diğer
Ders Kitabı
Diğer Referanslar

Dersler

Yardım

Hakkında