Dersin Bilgileri

Dersin Adı	Türkçe	Dijital Pazarlama Yönetimi
	İngilizce	Digital Marketing Management
Dersin Kodu	ISS 564E	Kredi	Ders (saat/hafta)	Uygulama (saat/hafta)	Labratuvar (saat/hafta)
Dönem	2	3	3	-	-
Dersin Dili		İngilizce
Dersin Koordinatörü		Adnan Veysel Ertemel Adnan Veysel Ertemel
Dersin Amaçları		Bu dersin amacı 1. Dijital devrimdeki son gelişmeler ve gelecek trendleri ışığında pazarlama uzmanlarının elindeki takım çantasında bulunması gereken yeni araçlar uygulamalı olarak incelemek ve 2. Girişimci perspektifiyle dijital dünyada yenilikçi iş fikirlerinin hızlı ve ucuz deneylerle kısa sürede hayata geçirileceğini uygulamalı olarak öğrenmek.
Dersin Tanımı		Dijital Pazarlama Yönetimi dersi, sınıf içi tartışmalar, bireysel ve grup projelerini içeren bir dönemlik yüksek lisans dersidir. Derste klasik bir yüksek lisans dersinden farklı olarak, dijital devrimdeki son gelişmeler ve gelecek trendleri ışığında pazarlama profesyonellerinin elindeki takım çantasında bulunması gereken yeni araçlar uygulamalı olarak incelenecektir. Dersteki amaçlardan biri de bir girişimci/kurum içi girişimci perspektifiyle dijital dünyada yenilikçi iş fikirlerinin hızlı ve ucuz deneylerle kısa sürede hayata geçirileceğini grup projesi ile deneyimlemektir. Bu kapsamda anlatılacak dijital inovasyon yöntemleri; Müşteri (vs. Ürün) Geliştirme, İş Modeli Üretimi ve Yalın Yeni Girişim metodolojileridir.
Dersin Çıktıları		Bu dersi başarıyla tamamlayan öğrenciler I. Pazarlama ve dijital pazarlamada güncel trendler ışığında farklı mecralarda gördüğü pazarlama kampanyalarını analiz ederek yorumlayabilecek, II. Hangi durumda hangi dijital pazarlama araçlarının kullanılması gerektiğini öğrenecek, III. Dijital mecradaki yalın girişim yöntemleri kullanarak yeni bir iş fikrinin potansiyel müşterilerde ne oranda mıknatıs etkisi oluşturduğunu test edebilecek IV. Deneysel yaklaşımla ve hipotez testleri geliştirerek yeni ya da mevcut bir iş fikrinde dönüşüm optimizasyonu yapmayı öğrenecektir.
Önkoşullar		N/A
Gereken Olanaklar
Diğer
Ders Kitabı		N/A
Diğer Referanslar		Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice [7 ed.] Chaffey et al. Pearson 2019 Blockchain Revolution: How the Technology Behind Bitcoin is Changing Money, Business, and the World, Don Tapscott, 2016 Business Model Generation, Alex Osterwalder & Yves Pigneur, Wiley, 2010 The Lean Startup, Eric Ries, Crown Business, 2011

Dersler

Yardım

Hakkında