Dersin Bilgileri

Dersin Adı	Türkçe	Bütünleşik Pazarlama İletişimi
	İngilizce	Integrated Marketing Communic.
Dersin Kodu	ISS 532E	Kredi	Ders (saat/hafta)	Uygulama (saat/hafta)	Labratuvar (saat/hafta)
Dönem	-	3	3	-	-
Dersin Dili		İngilizce
Dersin Koordinatörü		Ayşe Banu Elmadağ Baş
Dersin Amaçları		1. Bu derste ögrenciler promosyon karmasının stratejik pazarlama planları içindeki yerini anlayarak, müşteri karar alma sürecini pazarlama iletişiminin nasıl etkilediğini öğreneceklerdir. 2. Müşteri gözüyle marka deneyimini pazarlama iletişimi ile entegre etmiş olacaklardır. 3. Pazarlama iletişimi konusunda çalışanlarla ve kullandıkları tekniklerle tanışacaklar. 4. Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramlarını çeşitli durumlara uygulama becerisi kazanacaklar. 5. Yaratıcı bir çalışma ile kendilerinin pazarlama iletişim planını geliştirebilecekler.
Dersin Tanımı		Bu derste genel olarak pazarlama yönetimi içerisinde pazarlama iletişiminin rolü vurgulanmakta ve hem ulusal hem de uluslararası pazarlama çevresindeki uygulamalar irdelenmektedir. Çeşitli iletişim teknikleri ve kullanım alanları tüketici davranışları gözönünde bulundurularak anlatılmaktadır. Pazarlama iletişimi alanında karar alma, yaratıcılık, kampanya planlama ve bütçeleme ile iletişimde etkinlik ölçümü teknikleri üzerinde de durulmaktadır. Ayrıca bu ders, reklam ve promosyonun teorik ve pratik bakış açılarını dengeli bir şekilde çeşitli kavram ve teorilere dayandırarak öğrencilere anlatmaktadır
Dersin Çıktıları		Bu dersi başarıyla tamamlayan öğrenci; I. Çeşitli teori ve uygulamaları birleştirerek reklam ve promosyon konularında teorik ve pratik yaklaşımları anlama becerisi II. Promosyon karmasının beş elemanı arasındaki ilişkileri analiz etme beceri III. Tüm pazarlama prosesleri içinde promosyon karmasının pazarlama karması ve stratejisi içindeki yerini anlama ve geliştirme becerisi IV. Çeşitli bütçeleme yöntemlerini anlama ve bunları promosyon karması içindeki araçlar arasında etkin bir şekilde pay edebilme becerisi V. Pazarlama iletişiminin planlanması, uygulanması ve değerlendirilmesi süreçlerini anlama becerisi VI. Yasal düzenlemelerin ve sosyal olguların promosyon faaliyetlerine olan etkisini anlama becerisi VII. Stratejik ve taktiksel pazarlama planlarını oluştururken pazarlama iletişimi araçlarının müşteri karar alma süreci üzerindeki etkisinin rolünün anlama becerisi kazanır.
Önkoşullar
Gereken Olanaklar
Diğer
Ders Kitabı		Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, 5/e. Kenneth E. Clow • Donald Baack. 5th Ed. Pearson Education
Diğer Referanslar

Dersler

Yardım

Hakkında